Kalev muutus Luterma’ks aprill 6, 2009
Posted by Mikk Putk in Kaubamärgid, Tööstusomand.Tags: kalev, kaubamärgiõigus, kaubamärk, luterma, turundus
add a comment
Kaubamärk kui ettevõtte maine, kvaliteedi ja teenustepaketi väljendaja. Olenevalt ettevõtte suurusest ja tema pakutavatest teenustest võib kaubamärk olla ettevõtte intellektuaalse omandina üks suurimaid ettevõtte varasid. Hästi välja töötatud ja turustatud kaubamärk on see mille läbi inimesel tekib assotsiatsioon ettevõtte teenustega, mida nähes ta peaks teadma, mis selle märgi omanik talle on võimeline pakkuma.
Teine asi on ettevõtte ärinimi, mis võib aga ei pruugi olla sama sõna või sõnakombinatsioon, mida kasutatakse kaubamärgis.
Kuivõrd kaubamärk on vara nagu iga teine, võib seda osta ja müüa ning pantida. Samuti võib otsustada ettevõtte vahetada oma kaubamärki äritegevuse jooksul. Kindlasti ei saa see olla lihtne ning on üpriski kulukas ja keeruline ennast uuesti kehtestada teise nime alt, seega peab kaubamärgi loomine ettevõttele olema olulise kaaluga ja väga läbimõeldud samm.
Miks siis on nii, et Kalev, mis ei tähista ainult kommivabrikut, vaid ka näiteks Kalev meediagruppi, kuid ka muid äritegevuse valdkondi on end muutnud Lutermaks. Ilmselt ei tähenda see seda, nüüd tuleb K-kohusekese asemel müügile L-Lohuke, kuid Kalevi grupist me enam endise nime all lugeda ei saa.
Kalevi uus nimi Luterma http://www2.epa.ee/Patent/mark.nsf/vwSearchEst/24DD773F5E8197EBC225758C005D4922?OpenDocument&Eesti kuulub OÜ-le Mosaic (10977888), mis kuulub Alar Pink’ile, kes väidetavalt mõtles välja ka K-kohukese maiustuse nime. Kalev Meedia jätkab alates 20.02.2009.a. AS Via Concept nime all.
Tegelikult ei ole Kalev ainukene ettevõtte, kes on muutnud kasutatavat kaubamärki. Kas seda tehakse tõesti uue näo ja sisu loomiseks või mingil muul eesmärgil näitab lähitulevik.
